スローガンとは、会社やチーム、イベントなどの「理念」や「目標」を短い言葉で表すものです。
印象的なスローガンは、聞く人の心を動かし、行動を促す力を持ちます。
しかし、いざ作ろうとすると「どんな言葉にすればいいのかわからない」と悩む方も多いのではないでしょうか。
この記事では、誰でも実践できるスローガンの作り方を、具体的なステップと例文を交えてわかりやすく解説します。
企業スローガン、学校行事、スポーツ大会、地域活動など、さまざまな場面で役立つ内容です。
スローガンとは？目的と役割を理解しよう
スローガンとは、理念や目的を簡潔に表した「合言葉」のようなものです。
組織の方向性を示し、人々の意識を一つにまとめる役割を持っています。
たとえば、企業のスローガンであれば「ブランドの価値」や「顧客への約束」を伝える言葉になります。
学校や地域活動なら「みんなで目指す方向」や「努力の姿勢」を表現することが多いです。
スローガンの主な目的
- 共通の目標を明確にする
→ 何を目指して活動するのかを一言で表す。 - 行動を促す
→ モチベーションを高め、前向きな気持ちを引き出す。 - 印象を残す
→ 短く覚えやすい言葉で、多くの人に浸透させる。
たとえば、トヨタ自動車の「Drive Your Dreams」や、オリンピックの「より速く、より高く、より強く」は、まさに人の心を動かすスローガンです。
スローガン作りの基本ステップ
スローガンは「ひらめき」だけで作るものではありません。
しっかりとした手順を踏むことで、伝わる言葉を生み出すことができます。
ここでは、誰でも実践できる5つのステップを紹介します。
ステップ① 目的を明確にする
最初に考えるべきは、「このスローガンで何を伝えたいのか」という目的です。
目的が曖昧だと、どんなに言葉が美しくても響かないスローガンになってしまいます。
たとえば、以下のように整理するとよいでしょう。
| 活動の種類 | 目的の例 |
|---|---|
| 会社 | ブランドの価値や企業理念を伝える |
| 学校行事 | 仲間と協力し、成果を出す姿勢を表す |
| スポーツ大会 | チームの士気を高める |
| 地域イベント | 一体感や地域の魅力を伝える |
目的が定まれば、自然と使う言葉の方向性も見えてきます。
ステップ② キーワードを洗い出す
次に、目的をもとに関連する言葉をたくさん出していきます。
この段階では「良し悪しを考えずに思いついたまま書き出す」ことがポイントです。
例：
「協力」「挑戦」「笑顔」「未来」「成長」「変化」「前進」「感謝」
たくさんのキーワードを出すと、後で組み合わせて使える素材になります。
もし思いつかないときは、「どんな行動をしてほしいか」「どんな気持ちを大切にしたいか」といった質問を自分に投げかけてみるとよいでしょう。
ステップ③ キーワードを組み合わせる
出したキーワードをもとに、短いフレーズを作っていきます。
このとき、意識すべきポイントは「短く・覚えやすく・語感よく」です。
例：
- 協力 × 笑顔 → 「笑顔でつなぐチームワーク」
- 未来 × 前進 → 「未来へ一歩、今を全力」
- 感謝 × 成長 → 「ありがとうが力になる」
語尾を「〜しよう」「〜し続けよう」と動詞でまとめると、行動を促すスローガンになります。
ステップ④ 響きとリズムを整える
同じ意味でも、言葉のリズムによって印象は大きく変わります。
覚えやすいスローガンは、言葉の響きが自然でテンポが良いものです。
例：
- 「挑戦・成長・感動」 → 3語リズムで力強い印象
- 「みんなでつなぐ未来の輪」 → 柔らかく前向きな印象
- 「一歩前へ、もう一歩先へ」 → 音の繰り返しで記憶に残る
声に出して読んでみると、どの表現が自然か判断しやすくなります。
ステップ⑤ 第三者に伝えて反応を見る
最後に、できたスローガンを他の人に見てもらいましょう。
自分では良いと思っても、聞き手に伝わらなければ意味がありません。
職場の仲間や友人、家族など、さまざまな立場の人に意見をもらうことで、言葉の印象を客観的に確認できます。
「覚えやすい」「意味が伝わる」「前向きな印象がある」
この3点がクリアできれば、完成度の高いスローガンと言えるでしょう。
良いスローガンの特徴とは？
成功しているスローガンには、いくつか共通する特徴があります。
1. シンプルで短い
長いスローガンは覚えづらく、印象に残りません。
5～10文字程度でまとめるのが理想です。
2. 前向きな言葉を使う
ネガティブな言葉よりも、希望や挑戦を感じる言葉を選ぶと好印象です。
例：「諦めない」「信じる」「進む」「笑顔」「変える」など。
3. 誰にでも伝わる表現
専門用語や難しい言葉は避け、誰でもすぐ理解できるシンプルな言葉を選びましょう。
4. 感情が動く
「頑張ろう」「やってみよう」と自然に思えるスローガンは、人の心を動かします。
シーン別スローガン例
ここでは、目的別にスローガンの例を紹介します。
企業スローガン例
- 「挑戦する心で未来を変える」
- 「人と社会をつなぐ力」
- 「信頼を築き、価値を創る」
学校・文化祭スローガン例
- 「笑顔満開！思い出咲かせよう」
- 「全力でぶつかれ青春！」
- 「ひとつになって最高の瞬間を」
スポーツ・チームスローガン例
- 「勝利を信じて走り抜け！」
- 「一球に魂をこめて」
- 「仲間とともに夢をつかむ」
地域・イベントスローガン例
- 「つながる心、広がる笑顔」
- 「未来へ紡ぐふるさとの力」
- 「みんなで創る元気なまち」
よくある失敗例とその改善ポイント
失敗例①：抽象的すぎて伝わらない
例：「前進」「挑戦」「感動」など単語だけだと意味が曖昧。
→ 「挑戦で未来を切り開く」など、目的を加えると伝わりやすくなります。
失敗例②：長すぎる
例：「私たちは常に努力と協力を忘れず、未来へ進んでいきます」
→ 「努力と協力で未来へ」など、簡潔にしましょう。
失敗例③：ネガティブな印象
例：「失敗を恐れるな」より「挑戦を楽しもう」とポジティブに言い換えましょう。
スローガンを浸透させるコツ
良いスローガンを作っても、使われなければ意味がありません。
日常の中で繰り返し使うことで、意識が共有されていきます。
実践のポイント
- 社内掲示やポスター、名刺などに掲載する
- 朝礼やミーティングで口に出して使う
- SNSやホームページでも発信する
スローガンは「作って終わり」ではなく、「育てていくもの」。
継続的に使うことで、組織やチームの文化として定着します。
まとめ
スローガンは、単なるキャッチコピーではなく「想いを形にする言葉」です。
良いスローガンは、人の心を動かし、行動の原動力になります。
もう一度、作り方をおさらいしましょう。
- 目的を明確にする
- キーワードを洗い出す
- 短く・覚えやすくまとめる
- 響きとリズムを整える
- 第三者の反応を確認する
この5つのステップを意識すれば、誰でも心に残るスローガンを作ることができます。
最後に大切なのは「想い」です。
自分やチームの情熱を込めたスローガンこそ、多くの人に響き、長く愛される言葉になるでしょう。
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